Staatliche Finanzkommunikation und Emotionen? Funktioniert!

Durch die Fusionen mit der Landesberatungsgesellschaft für Integration und Beschäftigung (LaBIB) und der Landestreu­hand­stelle der Nord/LB (LTS) wurde die NBank zum einzigen Förder­institut des Landes Nieder­sachsen. Zur bestehenden Aufgabe der Wirtschaftsförderung kam die Förderung öffentlicher Einrichtungen und Privatpersonen hinzu. Um die LaBIB und die LTS in das bestehende Corporate Design zu integrieren und die bestehenden Zielgruppen weiterhin zu binden, sollte die Kommunikation der NBank zukünftig emotionaler und um eine definierte Bildwelt erweitert werden. Der in einem Pitch erfolgreich durchgesetzte Entwurf von wirDesign sah darüber hinaus die Erweiterung der Farbwelt zur Codierung der Fördersparten sowie eine Layout­systematik der Broschüren nach Kommunikationsinhalten vor. Im Zuge der Corporate-Design-Erweiterung wurde auch das Design der NBank-Website und des Newsletters überarbeitet. Wesent­liche Bestandteile des neuen Webdesigns waren die Auswahlrouten nach Zielgruppen, Themenfeldern und Förderprogrammen. Ein weiterer wichtiger Aspekt der Neugestaltung war die angestrebte Barriere­freiheit der Website. Die Newsletter-Variationen unterscheiden sich nach Absender und Empfängergruppen.

Als Teil des Projektteams entwickelte ich die grafische Oberfläche weiter, bearbeitete die eingesetzten Bilder und passte die Design­elemente medien- und anforderungsgerecht an.